当今女性成为市场上主要的消费者，特别是化妆品行业。他们对美有独到的见解，自我意识强，感情细腻，另外也好攀比，如何根据她们的这些心理特点设计出化妆品产品的包装，满足他们的爱美感、优越感和虚荣心，从而增加化妆品产品的销量。
一、要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者，爱美之心更加突出。化妆品的包装设计，要针对不同年龄消费者群体对色彩偏好的不同，充分满足他们的爱美之心。对于年轻女性的化妆品，色调应以清新、活泼为主，以充分体现出年轻人的活力与健康。如芦荟保湿霜，其翠绿色的包装清新自然，充满生命活力，易受年轻女孩子们的青睐。针对中老年消费者的产品，其色调应稳重、高雅一点。他们对产品的品质要求较高，也更加注重品牌消费。
二、要根据产品销售阶层的定位选择。金色有一只至高无上的意味，选用金色能充分显示出产品的品质与地位。例如有些化妆品选用紫色外包装，优雅的感觉自然而然散发出来，让拥有者获得了较大的心理满足。
三、注重彩妆的包装色彩设计，突出女性的个性与价值。保湿液、美白霜、粉底与防晒类产品只能满足女性消费者基本护肤的需求，若想突出个性魅力，彩妆必不可少。
外包装是化妆品的衣服，设计好这些“衣服”不仅能够吸引女性消费者，还能带给女性心理上的满足，但是产品的内在质量也是不容忽视的。所以，做到让产品“秀外慧中”满足消费者的各种需求，在化妆品行业中才能站稳脚跟。
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